焦作網(wǎng)絡(luò )公司顧問(wèn)解析O2O電商線(xiàn)上和線(xiàn)下怎么推廣布局 |
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作者:jzjlwl 來(lái)源:本站 發(fā)表時(shí)間:2015/9/11 18:30:11 點(diǎn)擊:3172 |
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線(xiàn)上企業(yè) 線(xiàn)上企業(yè)要“互聯(lián)網(wǎng)+” 線(xiàn)下是不能丟下的一環(huán) 焦作金良網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)分析: 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對傳統行業(yè)的顛覆,并非是完全的顛覆,在O2O的閉環(huán)中,線(xiàn)下必不可少,甚至比線(xiàn)上更為重要。 “其實(shí)消費者的數量并未變少,大家還是要買(mǎi)東西,還是要享受服務(wù),只是渠道在更新。”金良網(wǎng)絡(luò )顧問(wèn)分析說(shuō),線(xiàn)下便利店不會(huì )消失,是由其所具備的屬性決定的,線(xiàn)下門(mén)店更生活化。 開(kāi)發(fā)線(xiàn)下的社區便利店,正是現實(shí)門(mén)店正集中精力在做的事情。 借鑒焦作市目前的網(wǎng)格化行政管理方式,焦作超市類(lèi)的企業(yè)應將焦作市區分成200個(gè)網(wǎng)格,每個(gè)網(wǎng)格建立一家網(wǎng)上超市的實(shí)體便利店,每家店擁有5萬(wàn)左右的消費人群,將線(xiàn)上線(xiàn)下打通。線(xiàn)下門(mén)店將承載包括充值繳費、快遞收發(fā)、洗衣家政等一系列服務(wù),對門(mén)店店頭、店內廣告進(jìn)行統一升級改造的處理。 “線(xiàn)上線(xiàn)下,不是競爭是融合,歸根結底是要為消費者提供服務(wù)的。”金良網(wǎng)絡(luò )顧問(wèn)分析,在現有大環(huán)境下,傳統的夫妻店、小超市已面臨嚴峻考驗,和線(xiàn)上進(jìn)行融合,是線(xiàn)下便利店的必經(jīng)之路。 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做線(xiàn)下是從0到1,傳統企業(yè)轉型互聯(lián)網(wǎng)是從1到2,前者是“互聯(lián)網(wǎng)+”,后者是“+互聯(lián)網(wǎng)”,不可否認的是,線(xiàn)下所面臨的顧客更多,是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展不能丟下的一環(huán)。 線(xiàn)下企業(yè) 線(xiàn)下企業(yè)要“+互聯(lián)網(wǎng)” 可試試用互聯(lián)網(wǎng)小工具來(lái)引流 O2O電商這個(gè)概念看起來(lái)很美好,然而能夠闖過(guò)千軍萬(wàn)馬的獨木橋,最終存活下來(lái)的,屈指可數,也并非每位創(chuàng )業(yè)者都有資金與實(shí)力去操作一個(gè)平臺。 對此,金良網(wǎng)絡(luò )顧問(wèn)分析的建議是,利用微信、微博、自媒體等各種互聯(lián)網(wǎng)的小工具,將原先單方面的營(yíng)銷(xiāo),變成多方面,通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合,創(chuàng )造更大的價(jià)值。 比如,餐飲企業(yè)的老板,可以與各種團購網(wǎng)站合作,推銷(xiāo)自己的購物券,用購物券優(yōu)惠的方式,將線(xiàn)上顧客吸引到線(xiàn)下店中,完成O2O閉環(huán)。 也曾有服裝店老板來(lái)咨詢(xún)金良網(wǎng)絡(luò )顧問(wèn),試圖做一個(gè)基于服裝的電商平臺,金良網(wǎng)絡(luò )顧問(wèn)及時(shí)阻止了他,“只有一個(gè)單品,并且不是必需品,千萬(wàn)別做平臺,可以借助第三方平臺,通過(guò)線(xiàn)上優(yōu)惠信息,將顧客導入線(xiàn)下,不管什么時(shí)候,線(xiàn)下店鋪的體驗服務(wù)優(yōu)勢,永遠是線(xiàn)上不能比的。” 也有一位做紅酒批發(fā)的老板,在金良網(wǎng)絡(luò )顧問(wèn)的建議下,放棄了打造電商平臺的想法。金良網(wǎng)絡(luò )顧問(wèn)說(shuō),傳統企業(yè)轉型互聯(lián)網(wǎng),不敢大踏步去改革的心情可以理解,其實(shí)并不一定要“革了自己的命”,“+互聯(lián)網(wǎng)”加得好的,也就一個(gè)蘇寧,更多的傳統企業(yè),可在不損失原有客戶(hù)的基礎上,尋找一切可運用的互聯(lián)網(wǎng)工具,實(shí)現O2O的融合。
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